5月25日到27日，第14届中国户外传播大会在郑州召开。大会期间各种新思维、新项目、新技术决战中原、布控全国的火爆场景令人印象深刻，千人会场一席难求。本届大会为何如此火爆？这是因为，物联网时代为户外广告带来了诸多新的

机遇，新营销模式层出不穷，人们莫衷一是。户外媒体要做大做强，仅靠自身已有很大难度。户外媒体具有最强的包容性，技术、创意、空间三融合，正在奏响智能化的交响曲。

围绕智能传播这个核心，本届大会从场景创意、技术融合、地标人物、开放平台、传播方式五个方面切入，奏响户外媒体智能化的交响曲。

1、十大经典案例引领场景化创意思维

中国广告业在经历大众广告、分众广告、内容营销三个阶段之后，目前正进入场景营销的更高阶段。场景营销的核心在于打造人与场所的内容勾连，进而发生及时购买，实现营销的闭环。户外媒体是线下场景的核心支撑，了解场景、活用场景，围绕场景开展创意，就能更好发挥户外广告的作用，帮助品牌快速开启市场。

亚洲户外去年首次开启了场景营销案例评选活动，通过案例的选拔、点评来推动场景创意革新，最终实现营销闭环。今年的第二届场景营销案例评选，大会组委会历时6个多月征集和评选场景案例，经过大众投票和专业评审相结合，最终出炉十大获奖案例。

前期征集、大众投票，是选拨亦是宣传，吸引更多人参与评选也放大了场景营销的行业关注度。在此基础上，亚洲户外邀请行业大咖劳双恩做为主持人，与冈崎茂生、叶茂中、吉田士诚、赖致宇、赵维娜等业界知名人士共同参与十大案例的大会现场点评，同步现场投票，最终三选一诞生全场大奖。

评选并不是终点。会后，亚洲户外即将拟订场景创意与场景营销的行业规范，以推动场景营销更加深入、更加持久。

2、内容+技术植入媒体实现联动效应

单纯依赖好的内容产生病毒式的自发传播，那是可遇不可求的奢望。通过技术吸引互动，通过技术放大内容的呈现效果，通过技术实现多屏联动；通过技术和内容的融合实现定向的、实时的传播，就可能做到所见即所想，进一步还能实现广告主期望的后续连带效应，这是物联网环境下户外广告向智能化提升的必修课。

目前5G技术逐渐成熟，物联网时代正在敲门。物联网和户外广告一体两面，同体同构，开展智能传播，让创意插上技术的翅膀，户外广告具有天然优势。

当下似是而非的所谓新技术、新媒体满天飞，哪一些真正靠谱，需要横向比较、专业鉴定、市场检验。本届大会精心组织“提升户外广告的十大黑技术”和“中国十佳户外新媒体”的双十推选，并现场展示，让行业大开眼界。

3、地方精英与地标媒体支撑行业上台阶

引领户外广告发展的核心力量，就是地标媒体和各地的领军人物。大会发起中国户外广告30年人物挖掘与精神传承行动，串起行业的丰碑与灵魂。16位30年功勋人物，64位20年杰出人物与55位15年优秀人物，在26日晚会现场一一揭晓。对于户外传媒业来说，无论是行业老兵、新锐还是业界大咖，他们的经历、智慧是行业发展的中坚力量。

同期，本届大会启动了以地标媒体为核心的百强媒体的权威认证。鉴于地标媒体不可替代的独特优势， 2016下半年起，亚洲户外启动了全国17城市地标媒体价值榜的评选，发掘一个城市中真正具有引领作用与话题效应的标杆媒体，帮助它们脱颖而出，并成为广告主投放的价值参考。经过为期近3个月的网络全民公投 + 专家评审，最终有21家公司34个媒体入围17城市地标媒体。

4、深度联合与开放平台推动行业做大做强

在营销模式和消费习性巨变的当下，跨界的、多种优势与不同平台的叠加组合，才有吸引力，才能让户外广告行业在跨界跨区域发展中，提升效率，降低成本，最终通过新的聚合而快速做大做强。万物皆媒，那些真正满足受众刚需、确实和消费者互联互通的，才有存在价值。以能满足本地居民不断变化的日常需求为核心和基准，实现资源之间的相互联通和平台之间的相互兼容，在实现场景式新营销或新零售的进程中才能走的踏实、健康和持久。

一站式平台要做大做强，要深度融合，也一定要开放兼容。

经过三年打磨和近半年的链接，在广评网2.0基础上，亚洲户外通过跨平台技术链接和内外优势资源整合，各方面的核心功能已经完备，已获中国4项专利和10余项软著版权，正在打造科学的户外媒体评价体系和完整的线下数据采集、分析和应用平台。

亚洲户外携手地铁媒体运营的杰出代表雅仕维传媒集团、今日消费共同发起、打造全国地铁媒体协作体，主要针对二三线城市的地铁媒体运作方，凝聚各方面的智慧和力量，在地铁空间优化、技术应用、大客户营销、地方客户转介绍、团队建设等方面相互支持，共同成长。

亚洲户外携手新三板上市的多种户外互动技术杰出提供方——微飞传播，共同发起、打造全国性数字户外媒体互动广告运作平台，给现有数字户外媒体提供模块化的各种互动解决方案、新增互动广告业务，在本届大会上物色主要城市的合伙人，一起创建互动大屏全国协作体。

5、按秒分发是实时沟通、去媒体库存最佳利器

中小企业是户外广告一块巨大市场。一直以来小微企业和户外广告难以对接，或是户外广告价格高昂，或是传播技术不成熟，又或者局限于企业固有思路，不愿去开拓中小企业市场。

中小企业是户外广告未来一块巨大市场，抓住机会，服务好，才能发挥户外媒体本地化的优势，在支持实体经济发展中壮大自己。不跟进，依赖大客户，总想着抱大款，最后可能落得高不成低不就的窘地：大客户流失了，也不能服务中小企业，两头不靠。

助力库存消化，解决行业痛点，本届大会提出了10种具体操作思路。其中，户外媒体服务中小企业，满足本地客户需求的同时完成去存量的双赢打法，受到了与会代表的普遍关注。户外媒体如何服务小微企业?大会组委会邀请国际代理机构、技术、新兴商业模式的代表共同开展头脑风暴，发现了“按秒分发”的程序化购买方式是与受众实时沟通，去库存、完成新零售的最佳利器。

智能化的融合，改变户外广告发布周期，从按月、按天，到现在的按秒发布，这不仅让广告成本大大降低，也因为效率大幅提升，实现了和受众沟通，也能在此基础上实现新零售的功能。