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问卷调查
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雅仕维主席及首席执行官林德兴先生做客香港新城财经台《青姐朋友圈》节目 业界
作者:雅仕维
时间:2017-08-15

雅仕维传媒集团有限公司主席及首席执行官林德兴先生日前应香港著名股评家胡孟青女士邀请,做客新城财经台《杰青新一代》之《青姐朋友圈》的节目录制。作为胡孟青女士的嘉宾好友,林先生在本次节目中分析了新经济体下的户外广告行业的最新发展、如何充分利用“空间管理”发挥户外广告无穷创意并向数码户外媒体转型、如何把握内地基建热潮等难得机遇,并为有兴趣加入广告行业的年轻人提出了宝贵的建议。




在新经济的大环境下,林先生认为手机和互联网只是改变了人们的生活习惯,或对传统媒体有较大冲击,但人们外出社交工作等活动依旧会越来越多,所以对户外广告影响不会太大,反而户外广告能接触的受众更会随着人们的社交活动及城市化发展而日益上升。


谈及户外广告市场的发展变化,林先生指出传统的“批发买进来、零售卖出去”的模式较难适应新的市场环境,雅仕维利用户外广告是唯一接触受众“五觉”的媒体优势,透过独树一帜的“空间管理”模式,为客户打造众多优质的创意户外广告。他以引起CNN等国际知名媒体争相报道、香港太古广场首条核心商业区的户外垂直跑道、香港红磡停车场的某主题乐园的大眼睛扭曲效果、香港九龙塘站弥漫咖啡醇香的某咖啡品牌广告、北京地铁西单站全方位刺激受众“五觉”的“十里桃花源”互动线上线下企划等雅仕维优质案例,具体阐述雅仕维“空间管理”模式的成功之道。


日前,雅仕维拥有着27个机场及16条地铁线路的独家广告代理经营权,覆盖大中华地区38个城市的庞大媒体资源网络。林先生指出,中国是全球增长最迅速的主要户外媒体广告市场,内地基建项目热潮为户外广告行业及市场带来发展契机。林先生表示,雅仕维亦会与时并进,加快数字化转型战略,提供更多结合移动及数字技术的O&O广告活动,例如雅仕维曾为内地某知名云端于深圳机场打造结合AR技术等大型互动企划,以及手机轻松“摇一摇”便可购买航空延误险等,都是集团的数码户外广告的佳作。雅仕维未来亦会致力研发通过大数据,为客户提供个性化的广告解决方案。


除上述这些经典案例之外,主持人胡孟青女士亦对近期雅仕维携手杭州地铁共同打造的杭州首列创意全内外包车——“乐享杭州”饶有兴趣。林先生表示,在制作地铁创意内外包车广告方面,雅仕维在“质”与“量”方面均在业界堪称佼佼者。他续指,此次“乐享杭州”专列全内外包车广告融入先进的环球科技,例如广告使用的环保油墨技术既具备了传统溶剂型墨水的许多优点,同时又符合环境与健康的诉求,更具有不易燃等特性,降低安全隐患。这些都证明了雅仕维积极推动环保等企业社会责任。


作为具有逾20年业界经验的资深广告专业人士,林先生对有志加入广告行业的年轻人分享了自己的经验。他认为,未来广告行业适合新一代年轻人,缘于行业数码转型和媒体社交化,年轻人更容易上手。此外,虽然近几年热议的人工智能(AI)未来或会取代很多职位,但林先生表示,“广告靠的是创意,我相信在可见的将来,人工智能也无法代替人类大脑的无穷创意。在加上只要有新品牌或新产品推出,便有推广宣传的需要,广告需求亦不会被淘汰,年轻人值得投身广告业。”


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