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问卷调查
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当游戏对上户外媒体,是碰撞还是融合? 业界 创意
作者:管丹玚
时间:2018-08-13

2018724日下午14:30,道音传媒在上海浦东香格里拉大酒店举办了产品发布会,出席发布会的嘉宾有亚洲户外总编辑黄淘先生、网易云企业服务部总经理岳峥辉先生以及上海铁路局领导、媒体行业人等。


本次发布会由道音传媒主办,旨在宣传道音传媒设计创造一块可以互动户外广告屏---妙智门-TP,投放地点设置在全国各大机场、高铁站。此次产品发布会上,道音传媒CEO郜邵飞先生、网易云企业服务部总经理岳峥辉先生、亚洲户外总编辑黄淘先生分别发表讲话。






道音传媒郜邵飞先生谈到,第三方数据显示,2013年-2017年中国网络广告市场规模增长在持续放缓,2017年互联网广告花费达3828亿元。而反观户外广告,2003-2016年中国户外广告市场规模同比在稳定增长,2017年户外广告市场规模达到1312亿,同比增长11.75%。这一数据可以更好的说明,户外广告市场未来有着非常明显的可持续增长空间。正是看中这点,作为曾经风靡一时的“开心农场”游戏开创者的郜韶飞,在2015年,从互联网投身到户外广告市场,经过三年的不断探索后,郜韶飞以道音传媒现任CEO的身份,带着他的全新产品“妙智门-TP”华丽亮相在大众眼前。

郜韶飞先生表示,“互动”所产生的非短时记忆更容易抓住消费者的心智,正是基于这样的洞察,郜韶飞提出:“千次略过不如一次触摸,因为广告的本质不仅在于通过媒介渠道的广泛传播,其最大的价值是将品牌的定位植入消费者的心智,给消费者一个购买的理由。广告传播除了反复洗脑,我们拥有了更友好的传播方式—寓教于乐。”道音传媒的全新产品---“妙智门TP”正是利用了“充电台+触摸屏+游戏互动”的方式,在满足“充电”刚需的基础上,依据品牌定位而定制的小游戏来抓住用户,深谙高铁、机场等候区的价值场景,以“游戏+奖励”让用户深度参与其中,同时,内部还设有检测系统,当用户发生了互动行为,系统后台就会出现数据,通过一段时间的摘取和分析,可以更好的监测到广告效果是否达到预期。


对于道音今后的发展,郜先生提出:要看到并解决线下广告的挑战。现在线下的挑战在于这是一个信息大爆炸的时代。信息大爆炸出现在人们的生活里,那么视而不见就成为了习惯,因为广告的本质是给消费者购买的理由,所以怎么样在大批量的广告中使消费者愿意看,愿意愉快地体验,这是核心。所以在和广告主接触的时候,需要两样东西:一是品牌的定位,二是触达的形式。品牌定位需要内容,触达的形式是用方法让消费者记住,千次的略过不如一次的触摸,道音就是通过游戏的互动使户外广告达到将短时记忆转化为长时记忆的效果,通过触摸让品牌植入心智。接着,郜先生通过在国内高铁、机场投放到网易云、方太、拉勾网、水星家纺、火山鸣泉营销案例,阐述了道音传媒打造“中国高铁第一互动媒体”的目标。


网易云企业服务部总经理岳峥辉先生作为受邀客户嘉宾,表示道音的互动广告形式新颖,能够生动体现商品特点,而网易者正需要高流量、高覆盖,与目标画像一致的精准营销。


亚洲户外总编辑黄淘先生作为户外行业有着多年经验的专业人士,发表了他对户外这些年的发展的认识以及未来的发展模式的展望,站在户外媒体发展大局的角度发表了题为《场景+体验=人心》的演讲。黄先生强调,体验才是真正的媒介。






在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,道音传媒通过对交通场景价值、高频次人流、候车等候时长、手机充电等多维度挖掘,以户外广告告知的直白性所达到的高接触频次和高到达率,结合合适的广告创意,形成了强大的品牌曝光能力。


道音传媒成为了快速抢占高端户外场景的媒体之一,为线下媒体增添了新的价值,也引起了户外媒体对未来发展的新展望与新思考。


2018.7.24

管丹玚


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